Что именно мы проверяем
Каждая проверка основана на работах ведущих маркетинговых экспертов и отвечает на конкретный вопрос: цепляет ли оффер, понятен ли CTA, доверяет ли зритель, запоминается ли креатив.
Система оценки
Итоговый балл складывается из взвешенных оценок 12 линз
Режим рекламы (11 линз)
Веса суммируются до 100%. Топ-3 по весу:
Режим рассылок (12 линз)
Добавляется линза анализа email с весом 25%. Остальные пропорционально снижаются.
Визуальная эффективность
Насколько быстро и точно считывается визуальное сообщение
Сила сообщения
Убедительность, структура и эмоциональное воздействие текста
Конвертируемость
Способность превратить внимание в целевое действие
Детально о каждой проверке
Уровни осведомлённости
Schwartz
Проверяет, понимает ли зритель проблему и готов ли к решению. Реклама должна говорить на языке конкретного уровня аудитории — от тех, кто ещё не знает о проблеме, до тех, кто готов купить прямо сейчас.
Что проверяет
- •Определение текущего уровня ЦА (не знает о проблеме → знает проблему → ищет решение → знает продукт → готов купить)
- •Соответствие тона и содержания уровню аудитории
- •Корректность перехода между уровнями
Принципы убеждения
Cialdini
Оценивает использование социального доказательства, авторитета и срочности. Чем больше научно обоснованных принципов влияния задействовано в рекламе, тем выше её убедительность.
Что проверяет
- •Социальное доказательство — отзывы, рейтинги, кейсы
- •Авторитет — эксперты, сертификаты, награды
- •Дефицит — ограниченность, дедлайн
- •Взаимность — бесплатные бонусы, подарки
- •Последовательность — пошаговые планы, прогресс
- •Симпатия — эмпатия, сходство, комплименты
- •Единство — принадлежность к группе, общие ценности
Быстрое мышление
Kahneman
Анализирует, цепляет ли реклама с первого взгляда или требует размышлений. Реклама эффективнее, когда активирует эмоциональное восприятие — без усилий и раздумий.
Что проверяет
- •Визуальные триггеры: яркость, контраст, лица
- •Текстовые триггеры: срочность, эмоции, простота
- •Эмоциональные якори: страх, радость, любопытство
- •Баланс мгновенного и рационального восприятия
Структура истории
Miller
Проверяет, есть ли в рекламе герой, проблема и чёткий план действий. Без этих элементов клиент не понимает, зачем ему продукт, и не совершает целевое действие.
Что проверяет
- •Герой — клиент как главный герой (не бренд)
- •Проблема — внешняя, внутренняя, философская
- •Наставник — бренд как помощник на пути
- •План — простой план действий (1-2-3)
- •Призыв к действию — чёткий следующий шаг
- •Успех — видение результата
- •Провал — что будет, если не действовать
Ключевой момент
Heath
Оценивает, есть ли в рекламе момент, который запоминается надолго. Запоминающийся креатив содержит точку, которая разрывает ожидания и остаётся в памяти.
Что проверяет
- •Разрыв паттерна — неожиданность, нестандартный ход
- •Эмоциональный подъём — момент радости или удивления
- •Озарение — инсайт, который меняет восприятие
- •Прерывание шаблонного восприятия
Подталкивание к действию
Thaler
Проверяет, подталкивает ли реклама к конкретному действию. Правильно спроектированный призыв к действию снижает когнитивную нагрузку и увеличивает конверсию без принуждения.
Что проверяет
- •Простота — понятность и однозначность призыва
- •Рекомендованный вариант — наличие очевидного следующего шага
- •Снижение барьеров — устранение препятствий к действию
- •Оформление срочности — корректное и ненавязчивое
Анализ пути клиента
UX/Conversion
Анализирует последовательность от рекламы до целевой страницы. Пользователь переходит по рекламе с определёнными ожиданиями — если лендинг им не соответствует, конверсия падает.
Что проверяет
- •Визуальное соответствие креатива и лендинга
- •Совпадение ключевого сообщения
- •Совпадение оффера и условий
- •Сохранение эмоционального тона
Мотивационный анализ
Pink
Оценивает, насколько убедительно сформулировано предложение. Разнообразие форматов подачи увеличивает шансы зацепить внимание разных сегментов аудитории.
Что проверяет
- •Одно слово — ключевое понятие
- •Вопрос — вопросительная форма
- •Рифма — запоминающаяся фраза
- •Строка темы — как тема письма
- •Суть в одном предложении
- •Структура истории — было, но, поэтому
Маркетинговые 4P
Kotler
Проверяет соответствие рекламы продукту, цене и каналу. Анализирует баланс между собственными каналами бренда, заработанными упоминаниями и платной рекламой.
Что проверяет
- •Собственные каналы — контент бренда
- •Заработанные упоминания — отзывы, СМИ, пользовательский контент
- •Платная реклама — спонсорство
- •Баланс между тремя зонами
Качество истории
Smith
Анализирует силу истории и эмоциональное воздействие. Эффективная история удерживает внимание и создаёт эмоциональную связь между брендом и аудиторией.
Что проверяет
- •Время — временной контекст истории
- •Место — описание обстановки и среды
- •Персонаж — главный герой и его образ
- •Препятствие — конфликт или барьер
- •Цель — к чему стремится герой
- •События — последовательность действий
Проверка нужды и боли
Camp
Оценивает, работает ли реклама через вовлечение, а не давление. Лучшие креативы рисуют мир клиента и дают ему право сказать «нет» — без навязчивости и отчаяния.
Что проверяет
- •Отсутствие сигналов отчаяния в рекламе
- •Качественное описание боли клиента
- •Возможность отказа без давления
- •Фокус на мире клиента, не бренда
Качество email-кампании
Lindstrom
Проверяет сенсорные триггеры и подсознательное воздействие в email-рассылках. Активируется только в режиме Email. Оценивает все ключевые элементы — от темы письма до логики цепочки.
Что проверяет
- •Тема письма — полезность и любопытство
- •Прехедер — использование второй строки
- •Первый экран — то, что видно без прокрутки
- •Чёткость призыва к действию
- •Элементы персонализации
- •Логика цепочки писем
- •Частота и ценность
Проверьте свои креативы
12 проверок, 3-слойный отчёт и конкретные правки для следующей итерации. Один анализ — 500₽.
Проверить креатив